Pojmenovány jsou po svém otci, sanfranciském obchodníkovi s látkami Levi Straussovi, kterého v roce 1872 oslovil krejčí Jacob Davis s myšlenkou vyrábět pevné snýtované kalhoty k pracovním účelům. Stali se obchodními partnery, založili společně firmu Levi Strauss and Co. a v roce 1873 získali na výrobu kalhot patent. Kalhoty z pevného denimu s měděnými nýty, původně známy jako „overall“, se od té doby staly legendou. K pojmenování „jeans“ přešla firma až ke konci padesátých let, kdy již byl tento název zažitý mezi mladými lidmi.
Dnes je firma Levi Strauss uznávaná a renomovaná značka nabízející kvalitu spojenou s dlouholetou tradicí. Nezaměřuje se ovšem pouze na džínovou módu – ve svých obchodech nabízí trička, košile, bundy, ale i pásky, kabelky a batohy, peněženky, spodní prádlo nebo obuv.
Když se dnes podíváte kolem sebe, ať už na ulici, v obchodě, nebo v dopravním prostředku, nemůžete si nevšimnout, že nějaký typ džínových kalhot či sukní má na sobě drtivá většina lidí. Alespoň jeden pár kalhot v šatníku musí mít každý! Džíny, původně pracovní oděv zlatokopů a stavitelů americké železnice, úspěšně zacloumaly módou ulice a časem pronikly až do módních časopisů a na předváděcí mola. Kromě byznysmenů, politiků či úředníků, kteří mají předepsaný oblek či jiné formální šaty, v nich chodí každý. Děti, muži, ženy, slavné osobnosti, politici, sportovci i obyčejní dělníci. Dnes se přitom neomezují jen na sportovní, neformální nošení: můžete si k nim kromě tenisek či vysokých kovbojských „koní“ vzít i lodičky a večerní top.
Celý svět dnes tedy vděčí Levi Straussovi za to, že přišel na výrobu této kvalitní a pohodlné látky, která je mezi oděvními materiály zcela jedinečná. Neexistuje módní trend, který by byl úspěšnější a obstál v boji s každoroční konkurencí.
Díky tomu je Levi’s úspěšná společnost, která vlastní několik stovek obchodů po celém světě. Přestože z finančních možností již nevyrábí v USA, stále zachovává tradici, sleduje módní trendy a neustále vylepšuje střihy a materiály kalhot.
Spolehlivými znaky, kterými se odlišuje od ostatních, je červený praporek s logem firmy. V případě kalhot pak i tradiční nášivka s motivem dvou koňů trhajících džíny na úrovní pásku a obloukovité stehování na zadních kapsách. Na řadě džín také nechybějí klasické kovové nýty, jejichž původním účelem bylo zpevnění namáhaných kalhot.
Kromě výroby a prodeje oděvů se firma Levi’s podílí i na osvětových kampaních v boji proti AIDS a rasismu a často se účastní jako sponzor hudebních festivalů či koncertních vystoupení.
V České a Slovenské republice má své zastoupení od devadesátých let minulého století díky společnosti Levi Strauss Praha. Vlastní síť více než 10 originálních prodejen a do mnoha dalších obchodů své vybrané modely dodává.
www.levis.com
